Достижения России в спорте являются одним из приоритетных направлений проекта «Душа России»
Широта намерений, терпение и способность преодолевать трудности объединяют людей и помогают стремиться вперед, развивать спорт, составляют национальный характер. Эти черты формируют душу России и созвучны целям одноименного проекта, реализуемого при поддержке ПСБ и способствующего продвижению российских традиционных ценностей в контексте культуры и спорта. Вопросы создания новой экономики, внимания к национальному спорту, переформатирования спорта в современный зрелищный продукт и другие актуальные темы обсудили участники сессии «Душа России. Спорт как сила характера: новое прочтение традиций», состоявшейся в рамках XIV Международного спортивного форума «Россия — спортивная держава».
Выступая на мероприятии, Петр Фрадков, председатель ПСБ, рассказал, что банк активно развивает спорт как на федеральном, так и на региональном уровне.
Этот год объявлен Годом единства народов России. Мы поддерживаем проведение национальных забегов в республиках нашей страны, региональных спортивных мероприятий, привлекаем широкую аудиторию к этим событиям, превращая их не только в спортивные, но и в культурные фестивали. Мы выводим профессиональный спорт на улицы больших и малых городов. И такие мероприятия каждый раз проходят в особенном историческом, архитектурном, культурном обрамлении
Петр Фрадков также поднял тему преемственности поколений как в спорте, так и в качестве важнейшей черты национального характера. По его словам, уважение к старшим, гордость за успехи предшественников, память о тех, кто стоял у истоков, помогает нынешнему поколению беречь и преумножать наследие, сохранять и развивать традиции, чему также способствует проект «Душа России». А синергия взаимодействия работы спортивных визионеров, регионов, федераций и государства способствует развитию спорта и формирует правильную повестку.
Дмитрий Чернышенко, заместитель председателя правительства РФ, выступивший модератором мероприятия, в свою очередь отметил вклад ПСБ в развитие российского массового спорта. Он напомнил, что банк предлагает широкий спектр программ во всех регионах России, реализует корпоративное направление «ПСБ Спорт», инвестирует в развитие спортивной инфраструктуры.
Достижения России в спорте являются одним из приоритетных направлений проекта «Душа России», который со стороны банка курирует Вера Подгузова, старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ.
Задача проекта — сохранять и развивать богатейшее культурное наследие народов нашей страны, находить для традиций новые формы существования, делать их понятными и интересными современному человеку. Здесь существует прямая параллель со спортом. Мы можем бережно хранить записи легендарных матчей, фотографии великих чемпионов, медали и кубки. Но существует то, что нельзя сохранить в архиве: уникальная тренерская школа, понимание техники, особая культура подготовки спортсменов, накопленная поколениями. Эти знания продолжают жить, пока их передают другим людям
Проект «Душа России» родился в 2022 году из нашего интереса к истокам и к жизни коренных малочисленных народов. Изучая их традиции и образ жизни, в том числе спортивные традиции, мы стали переосмыслять их через креативные индустрии и новые технологии. Суть проекта в том, чтобы сохранять и возрождать традиции и переводить их на современные визуальные и смысловые языки, доступные молодежи, новому поколению. Сегодня мы идем дальше: спорт становится новым направлением «Души России», а сам проект развивается как цифровая коммуникационная платформа поддержки локальных брендов, в том числе спортивных, через трансляцию культурного кода и традиций народов России
