А можно по-русски? «0.75, пожалуйста» и «Привет, вино» — переименуют ли красноярские заведения из-за закона о вывесках

Новый законопроект о вывесках на русском языке вызвал неоднозначную реакцию. Одни смеются над «русифицированными» англицизмами, другие пытаются разобраться, как защитить название своего бизнеса, а третьи уверены, что никакой проблемы нет. NGS24.RU узнал, как красноярские предприниматели отреагировали на требования нового закона, и как планируют их исполнять.

Татьяна Атаманова, владелица кондитерских Аtata и ресторана A.Roma, собирается открыть в Красноярске новое заведение. Место планировали назвать по-английски, но из-за нового закона предпринимательнице понадобилась пауза, чтобы понять — не нарушат ли латинские буквы на вывеске русскую букву нового закона.

Законопроект о защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве Госдума приняла 17 июня. По нему на русском языке обязательно нужно будет оформлять все вывески, указатели и информационные таблички в магазинах и общественных местах.

Так, например, слово «sale» предпринимателям нужно будет заменить на «распродажа», «open» на «открыто», и так далее.

Перевод нужно выполнять с использованием того же шрифта, тем же цветом и размером, что и иностранный вариант. А для соблюдения установленных норм русского языка пользоваться нормативными словарями — их разместили на сайте Института русского языка имени Виноградова РАН.

По желанию, можно дублировать информацию на языках народов России или на иностранных языках. Но текст на русском языке должен быть основным и наиболее заметным.

По плану закон должен вступить в силу 1 марта 2026 года.

Татьяну Атаманову законопроект изначально смутил. Узнав о планируемых нововведениях, она поставила на паузу регистрацию товарного знака для своего нового заведения. Из-за английского названия ресторатор испугалась, что деньги на регистрацию ТЗ потратят зря. Юристы успокаивают: это не так. Регистрация товарного знака наоборот сохранит иностранное название.

— Для компаний, в названиях которых заложены термины либо транслитерация на языке, отличном от государственного языка РФ, но логотип и наименование на сегодня не зарегистрированы, есть два возможных способа подготовиться к вступлению изменений в закон в силу. Первый — поменять наименование и логотип, второй — успеть подать заявку для регистрации товарного знака в переходный период, — комментирует NGS24.RU новые правила адвокат Юлия Кулинская.

Редакция поинтересовалась у владельцев нескольких красноярских заведений (сети Berrywood Family, 0.75 Please и Mike&Molly, а также проекта Yushin Brothers), что они думают о законопроекте. Все рассказали, что у них зарегистрированы товарные знаки, переживать не о чем, а посетителям из-за закона привыкать к «русифицированным» названиям точно не придется.

Использовать только кириллицу нужно будет и в названиях новых жилых комплексов и объектов строительства. К уже построенным объектам вопросов не будет — для них иностранные названия можно сохранить. Красноярские застройщики рассказали NGS24.RU, что к нововведениям готовились задолго до принятия законопроекта. Например, в группе «Арбан» на русские названия полностью перешли четыре года назад.

— Еще до того, как борьба с англицизмами стала трендом на государственном уровне, мы осознанно пересмотрели подход к названию наших строительных проектов и отказались от использования латиницы и англоязычных слов, — рассказала руководитель отдела маркетинга «Арбана» Татьяна Аксенова. — С 2021 года все наши строящиеся жилые комплексы имеют названия исключительно на русском языке: «Бульвар цветов», «Барбарис», «Чижи», «Портовый», «Калина Долина» — точные, емкие и отражающие архитектурную и эмоциональную концепцию проекта. Мы убеждены, что такой подход актуален вызовам времени и усиливает культурный код бренда.

На вопрос, почему раньше в «Арбане» использовали англицизмы в названиях жилых комплексов — Scandis Ozero, Sky Seven — в компании ответили, что стремились подчеркнуть их уникальную архитектуру, вдохновленную европейским стилем и международными урбанистическими практиками.

— Такие названия работали как маркеры качества и задавали правильное настроение: легкость, открытость, современность. В то время это было частью языка, на котором говорил рынок, и мы просто хотели быть на одной волне с нашей аудиторией. Но время меняется, и вместе с ним — и акценты. Мы стали больше ценить локальную идентичность, культурную аутентичность и силу родного языка. Сегодня важно не просто быть понятными — важно быть ближе, — пояснили в компании-застройщике.

Похожая ситуация и в группе компаний «СтройИнновация».

— Для нас [закон] не стал неожиданностью или поводом к пересмотру стратегии. Мы всегда исходили из принципа: название должно быть понятно, логично и органично связано с местом, где создается жилой комплекс. На улице Пушкина мы построили ЖК «Пушкин», рядом с СФУ — «Универс», в Николаевке планируются «Николаевские кварталы». Наш новый проект на Партизана Железняка — это панорамный жилой комплекс «Небо над Енисеем». Так что нам не потребуется ни что-то менять, ни специально готовиться к вступлению закона в силу. По сути, мы уже давно идём по этому пути. И дело тут не только в букве закона, но и в уважении к месту, городу и языку, на котором мы говорим, — рассказала коммерческий директор компании-застройщика Мария Свичкарь.

По словам эксперта по маркетингу и неймера Артема Казакова, такую тенденцию он наблюдает со времен пандемии, а усилилась она после 2022 года. По его мнению, в регионах переходить к русским названиям будет не так болезненно, как в столице.

— Тенденция называться английскими словами наблюдалась в нейминге в Москве. Там плачут неймеры и брендинговые агентства, вместе с девелоперами, потому что они сейчас, возможно, не могут соответствовать определенным концепциям. Этот момент наступил, и это только лишь добавит работы неймерам и агентствам, которые занимаются креативными разработками, и будут помогать девелоперам и застройщикам преображаться, быть заметными с помощью названий на русском языке, — рассказывает специалист по разработке названий.

Артем Казаков считает, что такой подход больше отвечает тому запросу, который сейчас есть в российском обществе.

В Госдуме заявляют, что будущий закон поможет сформировать в России национально ориентированную среду, защитить русский язык и ограничить использование англицизмов в публичном пространстве. Член комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин заявил, что основная цель нововведений — сделать общественную информацию доступной и понятной для всех россиян.

Урбанист Аркадий Гершман, со своей стороны, считает вмешательство в отношения «бизнес — покупатель» негативным.

— Вывески — это язык коммуникации, он должен максимально быстро и просто сообщать потенциальным клиентам то, что он должен сообщить, и в некоторых случаях иностранный язык действительно лучше помогает, — комментирует Гершман NGS24.RU. — Условно говоря, делать «Пятерочку» на латинице никакого смысла нет. Но если мы говорим про какие-то салоны, про какую-то целевую публику, то там это не просто допустимо, там это нужно, чтобы город соединял клиента и предпринимателя. И чтобы в итоге один зарабатывал, а другой получал то, что хочет.

Если ломать язык коммуникации, то в первую очередь это ударит по бизнесу и по клиентам — то есть по горожанам, считает Гершман. По его мнению, «лезть в коммуникацию» и пытаться ее урегулировать не нужно, «потому что бизнес и клиент знают лучше»:

— Если предприниматель решает, что ему вывеска на латинице нужна, а в итоге никто не идет, он сам это поменяет на русский.

Урбанист Петр Иванов находит нововведения избыточными. Угрозы русскому языку от вывесок на английском или других языках он не видит и считает, что иногда в городском ландшафте они выглядят более экзотично. Хотя бывают случаи, когда экзотикой становится и русский язык.

— Есть города, в которых, например, дореволюционный дизайн и дореволюционные вывески являются фишкой города. Мы приезжаем туда и погружаемся в такую среду, которая косплеит определенный период нашей жизни. С тем же успехом можно, например, сделать фишкой города советские вывески и советский нейминг. Почему бы и нет? Но, мне кажется, это должны решать индивидуально муниципалитеты. А на федеральном уровне это лишнее, — считает эксперт по развитию городов.

P.S. Во время подготовки этого материала мы столкнулись с тем, что многие предприниматели, эксперты, и просто жители города часто неверно интерпретировали требования нового закона. Возможно, учиться изъясняться ясно и четко на родном языке нужно не только предпринимателям, но и тем, кто придумывает для них новые требования.