Фирма без опыта разработает бренд Красноярска к 400-летию: как так вышло

Концепцию городского и туристического бренда Красноярска к 400-летию города создаст компания, зарегистрированная в ноябре 2025 года. Конкурс она выиграла за счет цены: предложила сделать работу почти вчетверо дешевле начальной суммы.

Итоги открытого конкурса на разработку территориального и туристского бренда города подвел департамент муниципального заказа администрации Красноярска. Заказчик — муниципальное учреждение «Красноярский туристско-информационный центр». Контракт с победителем подписан 22 июня.

Начальная цена контракта составляла 5 миллионов рублей, деньги — собственные внебюджетные средства учреждения. Заявки подали 11 участников из разных регионов страны, до оценки комиссия допустила девять: одну заявку отклонили из-за ошибки в коммерческом предложении, еще одну — из-за недочета в банковской гарантии.

Победителем стало петербургское ООО «КРЕАРЕ». Фирма зарегистрирована 6 ноября 2025 года, ее основной вид деятельности — специализированная деятельность в области дизайна. По госзакупкам у компании всего один похожий заказ: весной 2026 года она заключила контракт на брендбук для министерства молодежной политики Еврейской автономной области за 95 тысяч рублей, и он пока не завершен. Красноярский контракт, по данным «Контур.Фокуса» стал для фирмы вторым и самым крупным.

Заявки оценивали по двум критериям: цена контракта весила 60%, а квалификация (опыт, ресурсы, репутация) — 40%. «КРЕАРЕ» предложила сделать работу за 1 миллион 248 тысяч рублей, на 75% ниже стартовой цены. Так глубоко не снижал никто: ближайший конкурент сбросил 53%, большинство — от 5 до 42%. Максимальное снижение дало фирме все 60 баллов за стоимость и вывело на первое место с итогом 60 баллов из ста.

При этом по критерию опыта комиссия выставила победителю ноль баллов: ни одного исполненного договора в зачет у компании не пошло. Шедшая второй фирма, наоборот, получила за опыт максимум — с исполненными контрактами почти на 10 миллионов рублей. Но цену она снизила лишь на 15% и в сумме уступила — 51,99 против 60.

В сообщении мэрии о результатах конкурса говорится, что «КРЕАРЕ» не только предложила оптимальную стоимость, но и обладает необходимым опытом. В протоколе подведения итогов балл компании за опыт работы, связанный с предметом контракта, — ноль.

По контракту подрядчику предстоит провести социологическое исследование — опросы жителей, интервью и фокус-группы, изучить, как город воспринимают за пределами региона, и подготовить концепцию бренда, стратегию продвижения и визуальное оформление. Срок — до 31 декабря 2026 года, гарантия на результат — год. Новый образ планируют использовать в сувенирной продукции, на навигационных указателях и в welcome-зонах аэропорта и вокзала.

Попытку обзавестись юбилейной символикой власти уже предпринимали. В декабре 2024 года на городском форуме показали предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400»: авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, а главным символом сделали льва. Тогда уточняли, что это лишь первый этап и символику будут дорабатывать с учетом мнения экспертов и жителей.

Ранее NGS24.RU рассказывал, как город объявил эту закупку и какие необычные условия выставил будущему подрядчику бренда.