Без нейросетей и фотобанков: Красноярск заказал новый бренд к 400-летию

Красноярский туристско-информационный центр (КТИЦ), муниципальное учреждение, которое курирует туризм при городской администрации, объявил закупку на разработку территориального и туристского бренда города. Цена контракта составляет 5 миллионов рублей.

Подрядчик за 130 календарных дней должен собрать полный пакет: от социологического исследования до готовых макетов сувенирки. В техзадании прописано, что в финале у Красноярска появится двухуровневый бренд: «мастер-бренд» для официальных и деловых задач и отдельный туристский «суббренд» для гостей города, событий и сувенирной продукции.

В мэрии признают, что попытки сформулировать бренд Красноярска предпринимаются давно.

«На протяжении как минимум десяти последних лет в Красноярске периодически возникает вопрос про бренд краевой столицы. Этот вопрос стоит и сейчас, в преддверии юбилея города. Но нащупать то, что лучше всего выразит наш город, пока не удается. Причина, как мне кажется, здесь понятна. Это многогранность Красноярска. Выделить главное — очень непросто», — рассказала заместитель главы города, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова.

Перед стартом исполнитель должен провести опрос не менее 600 красноярцев, делового сообщества и потенциальных туристов из других регионов, а также сделать не менее 15 глубинных интервью с экспертами: урбанистами, историками, представителями бизнеса и креативных индустрий. По итогам должны вырисоваться так называемые «смысловые ядра»: что красноярцы считают «душой» города и что в нем видят со стороны.

Дальше идет стратегия. Подрядчику нужно сформулировать миссию города на горизонте 10–15 лет, прописать ценности, два слогана (общий и туристский), модель работы с жителями, инвесторами и федеральными СМИ, а заодно «антикризисный блок»: алгоритмы реагирования на репутационные риски.

Только после согласования смыслов начинается визуальная часть. Исполнитель обязан предложить минимум три принципиально разных концепции айдентики: логотип, цветовую палитру, шрифты и мокапы с реальными красноярскими объектами. Заказчик выбирает одну.

Помимо логотипа в работу входят как минимум три фирменных паттерна (отдельно «деловые» и «туристские»), 30 пиктограмм по группам «деловой Красноярск», «туристский Красноярск» и «городская среда», а также 7 авторских иллюстраций, которые должны стать «ключевыми образами» города.

В техзадании отдельно прописано, что финальную графику нельзя делать с помощью нейросетей. Использование искусственного интеллекта разрешено только на стадии поиска идей, итоговую отрисовку дизайнеры должны выполнять в векторе вручную. Запрещены также готовые элементы из публичных библиотек и фотобанков, а результат должен быть пригоден для регистрации в Роспатенте как товарный знак.

Завершить работу должен гайдлайн, интерактивный документ с правилами использования бренда, и набор готовых макетов: бланки, визитки, шаблоны презентаций для MS Word и PowerPoint, обложки для соцсетей, макеты футболок, шопперов и упаковки. Весь архив передадут заказчику на двух USB-носителях, причем структура папок должна быть на русском языке.

Подведение итогов торгов запланировано на июнь. Разработать бренд должны до 31 декабря 2026 года.

В декабре 2024 года редакция NGS24.RU рассказывала, что на городском форуме показали предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400». Авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, а главным символом стал лев. Тогда уточняли, что это первый этап работы и символика будет дорабатываться с учетом мнения экспертов и жителей.