«Стыдно достать пачку «Я импотент»

С 12 июня в красноярских магазинах, наряду с другими городами России, появились пачки сигарет с «устрашающими» картинками. Сигареты, сопровождаемые шокирующими изображениями с негативными последствиями от курения — онкологические заболевания, импотенция, ампутация конечностей, — пока покупают неохотно. В магазинах рассказывают о просьбах поменять пачку на «нормальную». Корреспондент НГС.НОВОСТИ спросила нарколога, юриста, бизнесмена и рекламщиков о том, какое изображение на сигаретах, по их мнению, заставит бросить курить, что они думают об агрессивных «антитабачных» мерах правительства и их эффективности.

Евгений Абакумов, заместитель главного врача краевого наркодиспансера: «У нас в России существует практика изобретать велосипед. В принципе, есть мировой опыт таких стран, как Таиланд, Америка, которые используют «устрашающие картинки». Соответственно, «антимаркетинговая» задача — заставить курильщиков задуматься о его вреде. Куски печени, опухоли и другие неприятные последствия курения должны выглядеть омерзительно.

Поскольку сигареты, по сути, — обычный наркотик, с ним можно бороться только на законодательном уровне. Ограничения вводятся поэтапно, чтобы люди начали привыкать, чтобы не вызвать возмущения и страха. В конечном итоге это коснется цены сигарет, места и времени продажи, возраста покупателей.

На сегодня одна из проблем — в том, что не хватает серьезного административного наказания. Пока не будут введены штрафы, меры борьбы с курением будут неполными».

Сергей Новиков, заместитель гендиректора сети «Красный Яр»: «Единственная надпись на пачке сигарет, которая заставит кого-то бросить курить, — «Я импотент». Потому что будет стыдно достать пачку. Остальное все — детские игры. Я сам курил почти 20 лет с 17-летнего возраста. Пробовал бросить раз шестьсот. После этого прослушал замечательную книжку «Как бросить курить» Аллена Карра. Думаю, отказ от курения был одним из самых лучших моих поступков в жизни.

Какие, к черту, картинки? Берем и просто вводим урок по книге в начальных классах. Картинки и электронные сигареты — бред.

Меня «вымораживает» поведение нашего правительства. От изображений потребность курить не исчезнет. Человеку нужно психологически дать понять, что это ему не нужно. И не такими варварскими законами, а другими позитивными методами, например популяризируя спорт. А пока курильщиков пытаются сломать, они будут сопротивляться.

Был бы я курильщиком, я бы завел себе табачную плантацию. Мой друг, например, почти пришел к мысли, что пора бросать, но тут ввели закон. «Да пошли они. Буду курить назло, я свободный человек», — говорит он».

Александр Ермашов, юрист, председатель краевой коллегии адвокатов «Прецедент»: «Мне кажется, что курильщики делятся на два класса: те, кто курит для удовольствия, понимая последствия для здоровья, и те, кто болен, а соответственно, не может бросить сам. Себя я скорее отношу к первой категории. В этом случае любые меры, даже «пугающие» картинки, не заставят отказаться от привычки. В нашем государстве и так мало радостей для жизни, а кофе без сигареты не только вредно, но и противно.

Хотя я не отрицаю, что людям, которым для отказа от сигарет был необходим некий толчок, изображения и прочие ограничения помогут им бросить курить. Повлиять на это могут и высокие цены на сигареты.

«Антитабачная» политика государства агрессивна. Во-первых, в демократическом обществе должны соблюдаться права каждого гражданина. Главное условие — чтобы твои права не ущемляли права другого гражданина. Приведу пример: наша коллегия находится рядом с отделением полиции № 10, и уже в течение года руководство отправляет своих сотрудников, полицейских, курить на улицу. Вы представляете, что значит курить на 40-градусном морозе? Здесь я усматриваю дискриминацию курильщиков, создание невыносимых условий и обречение на респираторные заболевания. По сути, геноцид и уничтожение собственного народа».

Олег Безруких, режиссер и продюсер рекламного агентства «Линия производства»: «Если вводить изображения на пачках сигарет, то нужно сделать треш, чтобы человека передергивало. По сути, это шоковая терапия, которая должна помочь отказаться от сигарет. Надписи и изображения не должны оставлять равнодушным или вызывать смех. Иначе это полумеры и «распил» бюджета.

«Антитабачные» меры правительства обоснованно агрессивны и необходимы. Наверное, любая педагогика — это некоторое насилие и ограничение. Пока я вижу только раздражение курящих.

Вспомните жесткие ограничения в продаже алкоголя, в том числе пива, после 23:00. Некоторый эффект от этого есть. Думаю, и число курильщиков тоже сократится. Вообще надо людей больше пугать, рассказывать страшные истории про то, как люди умирают от пагубной привычки. И поскольку курят у нас больше от скуки — дать людям больше развлечений и возможность заниматься спортом».

Владимир Щедловский, дизайнер: «Мы идем по накатанному мировому тренду. В Европе, например, пачки сигарет не только стоят очень дорого, но и имеют соответственный шокирующий дизайн. Так или иначе, это влияет на подсознание.

Желтые лица, выпавшие зубы, онкологические опухоли, чуть ли ни некрологи — это достаточно резкое, но меткое действие. Скорее всего, наибольший эффект они окажут на женщин и подростков. Они более впечатлительны. Мужчины навряд ли будут обращать на них внимание.

Пугающие изображения — интересный маркетинговый ход и действенная вещь. А новый закон должен остановить производителей, которым рынок России видится свободным и емким, и заложить в головы людей зерно о вредности курения. Помимо этого стоит поднять стоимость сигарет до 300 руб.

«Антитабачный» закон я поддерживаю. Но кто будет фиксировать факты нарушения, если например, курят в подъезде? Должно пройти много времени, чтобы закон стал исполняться».

Юлия Глушко

Фото thinkstockphotos.com (1), Кирилла Маковеева (2)