Одежда на две буквы

Мировой одежный бренд — скандинавская компания H&M запустила в минувший четверг свой первый магазин в Красноярске. Открылся он в ТРЦ «Планета» на месте гипермаркета бытовой техники. На запуск магазина собралось более 200 человек, которые готовы были стоять несколько часов в очереди, чтобы купить недорогую, но качественную одежду. Корреспондент НГС.НОВОСТИ побывал на презентации H&M и выяснил, оправдала ли шведская одежда ожидания красноярцев.

Справка: Шведская компания H&M (Hennes&Mauritz) основана в 1947 году. Ритейлер занимается продажей вещей для мужчин, женщин и детей. Помимо одежды компания реализует косметические средства, обувь и аксессуары для дома. Магазины H&M работают в 53 странах мира. В России открыто более 20 магазинов. Красноярский H&M стал вторым в Сибири, первый работает в Иркутске.

В конце прошлого года стало известно, что известный мировой бренд одежды H&M «заинтересован в открытии своего магазина в Красноярске». Однако до последнего точная дата запуска держалась в секрете. В итоге за несколько недель до открытия проекта шведы официально уведомили всех красноярцев через массовую рекламную кампанию о дате и времени старта работы магазина. В четверг, 23 октября, в ТРЦ «Планета» на месте, где когда-то находился магазин «М.Видео», открылся H&M.

Управляющая магазином «ТВОЕ» в ТРЦ «Планета» Мария Сыроежко предрекла H&M в Красноярске бешеную популярность: «Это произойдет во многом потому, что перед открытием они запустили большую рекламную кампанию». Прогнозы конкурентов оправдались.

Вдоль этой ленты через каждые 5–7 м стояли сотрудники охраны.

Любопытно, что очередь эта образовалась за несколько часов до старта продаж в магазине. В числе первых в этом потоке людей стояла жительница Красноярска Елена Сергеева. Она пояснила корреспонденту НГС.НОВОСТИ, что пришла сюда сразу после открытия торгового центра. «Мы стоим здесь уже почти два часа. В интернете была реклама, что первые 50 покупателей магазина получат подарочные сертификаты на 1000 руб, а следующие 1000 покупателей — на 500 руб. Я знаю, что одежда H&M недорогая и качественная. Ради такого можно и постоять», — объяснила ажиотаж девушка.

Возле магазина толпились люди разного возраста. По подсчетам автора, около трети всей очереди составляли мамы с маленькими детьми. Одна из них — Анна Снегирева — рассказала, что она давняя поклонница шведской марки, и когда бывает за границей, всегда покупает там одежду H&M:

«Очень надеюсь на то, что качество вещей, представленных в Красноярске, будет таким же как в Европе».

За 20 минут до открытия перед толпой вышел персонал H&M в униформе и вплоть до начала работы развлекал собравшихся танцами. Старт продаж был отмечен разрезанием красной ленточки, это сделали обычные сотрудники сети. Затем охрана начала пропускать в магазин собравшихся, но не более 20 человек за один раз. Представитель H&M Юлия объяснила такой дозированный допуск людей безопасностью — «во избежание столпотворения и давки». В итоге очередь продолжала расти, и даже через час работы магазина она не уменьшалась. Новых людей запускали только после того, как часть клиентов выйдет из торгового зала.

Когда автору удалось попасть в сам магазин, он увидел столпотворение и внутри него. Очередь перекочевала в примерочные и кассы. Несмотря на то, что в магазине оказалось около 20 примерочных и 7 касс, людям приходилось томиться в ожидании не менее получаса.

Общая площадь магазина — 2,5 тыс. кв. м. Состоит он из 4 отделов — женской, мужской, детской одежды и обуви, а также аксессуаров для дома. Ассортиментный ряд очень разнообразный — от украшений до ботинок и нижнего белья. Представители сети рассказали, что привезли в том числе и последнюю коллекцию — осень-зима 2014–2015.

Цены в красноярском H&M не отличаются от московских и, по мнению опрошенных автором посетителей, являются вполне демократичными.

Белую мужскую рубашку здесь можно купить за 799 руб., футболку — за 399 руб. Женский топ обойдется и того меньше — в 299 руб. Джинсы и кардиганы из осенней коллекции стоят дороже — 1499 руб.

Для сравнения: аналогичная мужская рубашка в соседней ZARA обойдется в 2229 руб., в Reserved ее можно купить за 1199 руб. Женский топ в этих магазинах стоит 499 руб.

Несмотря на демократичные цены и заманчивые акции к открытию магазина (три по цене двух, на каждые 2000 руб. — 500 руб. в подарок), большинство красноярцев выходило из него с маленькими пакетиками и расстроенными лицами. Анна Снегирева, с которой автор побеседовал до открытия магазина, вообще купила только одну пару детских носков. «Мне показалась, что там много одежды плохого качества, не то, что в Европе. Она после стирки либо сядет, либо покроется катышками. Скорее всего, я не откажусь от одежды бренда H&M, но буду ее заказывать через интернет в Европе», — поделилась расстроенная женщина.

Автор красноярского блога о красоте и моде Siberianstylecode Дарья Петрова рассказала, что особо не ждала прихода H&M в Красноярск. «Обычно мне одежду этой марки привозили друзья из Германии. Если я хотела заказать что-либо себе или своему сыну, я обращалась к красноярской группе в социальной сети, которая привозит вещи из H&M», — пояснила блогер. Она добавила, что, по ее мнению, в нашем городе хватает бюджетных брендов. «Их даже больше, чем нужно… Если говорить откровенно, на красноярском рынке как раз не хватает интересных брендов более высокого ценового сегмента. Я была бы рада видеть в городе, к примеру, Uterque», — пояснила Дарья Петрова.

Директор ГК «Завам» (в Красноярске представляет бренды Mango, Sisley, Benetton) Олег Ахрамович соглашается с блогером и говорит, что красноярский рынок недорогой одежды немного перенасыщен. «Из-за непростой экономической обстановки реальная покупательская способность снизилась. Кроме того, из-за роста курса валют цены на одежду будут расти», — заключает г-н Ахрамович.

Виктор Васильев

Фото автора