Цены отпустили

После укрепления рубля цены на бытовую технику начали медленно ползти вниз. Резко подорожавшие зимой смартфоны подешевели на треть, чуть меньше в цене потеряла крупная бытовая техника. Однако возвращения к докризисным ценникам не случилось. Аналитики фиксируют падение продаж отдельных видов электроники и констатируют: красноярцы в принципе стали меньше ходить в магазины быттехники. Ее продавцы обольщают клиентов рассрочкой, а тем временем доллар снова решительно пошел вверх.

Крупные продавцы бытовой техники принялись переписывать ценники. Взлетев зимой на всю электронику — от стиральных машин до MP3-плееров, — сейчас цены медленно поползли вниз.

Заметнее всего — до 30 % стоимости — потеряли смартфоны, уверяют представители компаний «М.Видео», «Связной» и «Эльдорадо». В магазинах последнего ритейлера на минувшей неделе ценник на флагманскую новинку Samsung Galaxy S6 32 ГБ упал на 7 тыс. руб. — до 39,9 тыс. руб. В «Связном» уверяют: с начала лета ряд флагманов Sony подешевели на 7–9 тыс., при покупке iPhone 6 на 64 ГБ теперь можно сэкономить около 2 тыс. — модель обходится в 50,9 тыс. руб.

Менее заметны усилия сетей в сегменте крупной бытовой техники — по оценкам представителей «Эльдорадо», цены на телевизоры с начала весны упали примерно на 10 %. В сети «Видео-2000» отмечают, что цены на топовые модели телевизоров от 100 тыс. руб. почти не изменились, на несколько тысяч стал дешевле сегмент до 20 тыс.: например, Samsung 32H5000, некоторые модели Fusion и Mistery упали до 6 тыс. «Цены на стиральные машинки снижаются медленнее. Ariston, Bosch подешевели на 3–4 тыс.», — констатируют в сетях.

Как и зимний взлет цен, нынешнее снижение ритейлеры объясняют колебаниями курсов валют.

поясняют в «Связном». После «черного вторника» ноября 2014 только «яблочные» новинки за месяц прибавили в цене 10–15 тыс., однако ритейлеры уверяют: цены росли в щадящем режиме. «С ноября по февраль цены на гаджеты в России выросли в среднем на 30 %, хотя доллар стоил уже на 70 % больше, чем в сентябре. Таким образом, мы еще в конце 2014 года вместе с производителями частично нивелировали изменение курса в интересах клиентов», — приводит пресс-служба «Связного» подсчеты президента компании Майкла Тача.

Прогулявшись в среду, 3 июня, по сетям электроники в ТРЦ «Планета», автор не обнаружил там ни докризисных цен, ни большого наплыва покупателей. В «М.Видео» неспешно вместе с детьми или с тележками из «О'Кей» прогуливалось около двух десятков покупателей. Рядом с 16-гигабайтным iPhone 6 Plus лежал желтый ярлык «Стоп-цена 46 990 рублей». На старте продаж, который состоялся до обвала рубля, в магазинах города флагман из Купертино продавался на 10 тыс. дешевле.

В отличие от ноября у касс не наблюдалось даже намека на очереди. В небольшом закутке рядом с кассами автор под видом покупателя ноутбука MacBook Air 13 пообщался со специалистами кредитного отдела. По наблюдениям автора, с января модель потеряла в цене около 5 тыс. руб., однако ставка экспресс-кредита не изменилась — 39,9 %. Неспешно шагая по залам, посетители чаще всего заглядывали в отдел мелкой бытовой техники. И, повертев в руках фены или блендеры, двигались дальше.

Косвенно наблюдения в торговых сетях подтверждает статистика. По оценкам компании Watcom group, специализирующейся на анализе потоков покупателей, в майские праздники красноярские магазины электроники недосчитались четверти покупателей в сравнении с 2014 годом.

Еще в конце месяца аналитики «Связного» констатировали сокращение продаж смартфонов в Красноярске на 11 %. В компании это связали с ажиотажным спросом конца декабря, когда горожане штурмовали сети, опасаясь, что подорожавшая электроника может стать и вовсе недосягаемой.

Нынешнее изменение цен руководитель компании «Техномакс» Максим Багаев объясняет целым рядом причин. Нестабильный курс доллара нередко ведет к росту цен на быттехнику, удорожание которой зачастую непропорционально удорожаниям иностранной валюты: доллар вырос, например, на 10 %, а производители, чтобы подстраховаться, повышают цены на 15 %. Стабилизация курса позволяет производителям откорректировать отпускные цены.

Кроме того, полагает собеседник, снижением цен сети пытаются стимулировать падающий спрос: «Есть и проблемы с продажами у всех розничных сетей. Усилилась ценовая конкуренция. Апрель, май, июнь, июль — традиционно слабые месяцы, когда кроме вентиляторов мало что продается».

По словам представителя сети «М.Видео» Юлии Зотовой, годовая рассрочка была запущена в феврале 2015 года, «чтобы проанализировать общее состояние рынка и спрос». В итоге почти половина подорожавших с начала года «айфонов» была куплена именно по этой системе расчетов. По сравнению с показателями прошлого года доля купленных в рассрочку товаров в апреле 2015 года выросла в общем обороте компании с 15 до 22 %. В сети «Эльдорадо» проведение акций рассрочки подтвердили, однако не стали связывать это с влиянием кризиса.

Представители крупных сетей быттехники дальнейшую динамику цен на своих витринах полностью связывают с кривой валютных курсов.

«Если курс рубля стабилизируется или будет снижаться, то цены, безусловно, отреагируют: товарные запасы будут постепенно размываться новыми закупками по сниженной цене», — надеется представитель «М.Видео» Юлия Зотова.

По данным Центробанка, за минувшую неделю после некоторого периода стабильности доллар подорожал примерно на 3 руб. — до 53 руб. Руководитель «Техномакса» Максим Багаев считает, что такое изменение вряд ли скажется на розничных ценах на быттехнику. По его мнению, новый виток цен может начаться, если доллар подойдет к отметке в 61 руб.

Антон Понарин

Фото depositphotos.com