Самый продаваемый товар: вы удивитесь, сколько красноярцы тратят на пакеты-маечки в супермаркетах

Красноярцы купили в августе более 4,7 миллиона пластиковых пакетов на кассе только в одной торговой сети. Своими данными с NGS24.RU поделились в краевой компании «Командор».

• В гипермаркетах «Аллея» за прошлый месяц покупатели приобрели 229 561 маленький пакет-майку на кассах и 565 702 больших.

• В магазинах «Командор» — 948 380 маленьких и 1 139 553 больших.

• В «Хорошем» — 1 848 487 пакетов (в дискаунтерах продают один вид пакетов).

Итого — более 4,73 миллиона пакетов во всей сети.

«Объем продаж пакетов напрямую зависит от трафика, — добавила Мария Сикора, руководитель коммуникационного центра компании „Командор“. — В периоды высокой посещаемости, такие как новогодние праздники, количество проданных пакетов закономерно возрастает».

В магазинах «Аллея» и «Командор» пакеты-майки стоят 7,99 рубля за маленький, 9,99 рубля — за большой; в «Хорошем» — 8 рублей. Таким образом, в целом на пакетах за месяц красноярская сеть заработала 41,2 миллиона рублей.

«В нашей сети пакет включается в каждый второй чек — этот показатель мы отслеживаем через соотношение количества чеков к объему продаж товара», — уточнила Мария Сикора.

Большая доля продаж приходится на импульсные покупки (кофе, выпечка, шоколад, жвачка), где пакет объективно не требуется, добавила она. Кроме того, часть покупателей приходит со своими сумками. Некоторые клиенты забывают сканировать пакет перед оплатой покупок на кассах самообслуживания. Прошлой осенью в сети добавили на экран касс напоминание о необходимости оплатить пакет, после чего забывать оплачивать пакеты стали реже.

Себестоимость производства в сети не раскрывают. Но пакеты давно перестали быть просто упаковкой, и в сети оценивают их как бизнес-инструмент, уточнила Мария Сикора:

«Во-первых, это прямой маржинальный доход от продаж. Во-вторых, и это зачастую важнее — эффективный медианоситель. Пакет с нашим логотипом обеспечивает тысячи визуальных контактов на улице за пределами магазина, работая как бесплатная наружная реклама. В-третьих, качественный пакет напрямую влияет на клиентский опыт: плотные материалы выдерживают большой вес и используются покупателями повторно. Это формирует позитивную ассоциацию с брендом еще долго после выхода из торгового зала».

В сети «Красный Яр» в свою очередь так детально информацию не раскрыли. В дискаунтерах «Батон» большой пакет стоит 8,99 рубля; в гастрономах «Красный Яр» 7,99 рубля — маленький, и 9,99 — большой. Сеть заказывает пакеты у местных производителей, затраты на них окупаются.

На вопрос NGS24.RU, можно ли назвать пакеты у касс самым продаваемым товаром в магазинах, в «Красном Яре» ответили, что можно. Примерно каждую третью-четвертую покупку в сети совершают с пакетом. Для остальных используют свой пакет, либо покупка небольшая и он не нужен. Сколько именно покупателей забывают оплатить пакеты на кассах самообслуживания, подсчитать сложно.

«Важно понимать, что это не основная часть нашего товарооборота, это, скорее, сервис для покупателя, — отметила пиар-менеджер сети Валентина Котляр. — Главное, чтобы пакеты были и были крепкими».