«Командор» меняет стиль своим «Хорошим». Популярные магазины — больше не дискаунтеры

Сеть «Командор» планирует провести ребрендинг своих дискаунтеров «Хороший».

По словам директора форматов «Суперстор» и «Дискаунтер» группы «Командор» Елены Нефедовской, в сети хотят сделать формат дискаунтеров «более понятным и удобным». В декабре в компании ребрендировали первый «Хороший» в Красноярске. В 2025-м в сети собираются обновить треть магазинов — это больше 100 точек в городе и крае. Дальше в «Командоре» рассчитывают провести ребрендинг всех магазинов и открывать новые уже в свежем бренд-концепте.

Изменился, в частности, логотип, но в нем сохранили солнце и красно-желтые фирменные цвета. Кроме того, в лого «Хороших» теперь будут использовать приписку «магазины продуктов» вместо «дискаунтеры».

— В новом логотипе мы написали подстрочник русскими буквами: «магазин продуктов». Мы использовали не иностранное слово «дискаунтер», которое на самом деле многим, особенно в глубинке, непонятно, — рассказала Нефедовская в интервью retail.ru.

В торговых залах появятся новые информационные материалы, а также «отдельные элементы автоматизации» и системы безопасности расчета. В пресс-службе «Командора» NGS24.RU сказали, что пока к сказанному Еленой Нефедовской добавить нечего.

По данным самой группы «Командор», в сеть сейчас входят более 450 магазинов: 16 гипермаркетов, более 140 супермаркетов и 305 дискаунтеров. Товарооборот сети в 2024 году превысил 100 миллиардов рублей. Магазины работают в Красноярском крае, Хакасии, Туве, Кемеровской и Иркутской областях.

По данным «Контур.Фокуса», в 2023 году ТС «Командор» выручила 77,4 миллиарда рублей с чистой прибылью 827,4 миллиона (более свежих данных пока нет).

Накануне стало известно, что красноярскую сеть «Красный Яр» полностью выкупила группа X5 («Пятерочка»), приобретя оставшиеся 30% компании. Осенью 2022 года X5 купила 70% сети.