Штаны по паспорту

Красноярцам стали предлагать одежду в рассрочку. По одному лишь паспорту покупатель магазинов Zarina может набрать любой женской одежды на 30 тыс. руб., не платя при этом ни копейки: первый взнос продавцы требуют лишь через месяц. Какую выгоду при отсутствии процентов получает продавец, как кризис повлиял на рынок одежды и сколько красноярцы тратят на свой гардероб — в материале далее.

Платья, юбки и блузки в рассрочку начали продавать красноярские магазины. Как рассказала НГС.НОВОСТИ администратор магазина женской одежды Zarina в ТРЦ «Планета» Наталья Канахина, такая программа работает в их сети с 18 мая, а воспользоваться рассрочкой может любой покупатель. Взять можно вещи на сумму от 400 руб. до 30 тыс. руб., а для оформления сделки необходим паспорт — сумма разбивается на равные части на 3 месяца. Купленное покупатель забирает сразу, а первый взнос делает спустя месяц, процентов и переплат не предусмотрено. Таким образом, по ее словам, в магазинах сети можно приобрести любую вещь — как распродажные товары, так и одежду из новых коллекций.

Несмотря на отсутствие процентов, выгоду продавец получает за счет растущего товарооборота — г-жа Канахина отметила, что с введением рассрочки количество покупателей в их магазинах несколько увеличилось. «Это такой же маркетинговый ход, как снижение цен и распродажи, — и рассрочка дает не меньший эффект. Чаще берут дорогие вещи из новых коллекций — верхнюю одежду, платья», — говорит представитель магазина.

В других магазинах компании «Мэлон фэшн груп», которой принадлежит бренд Zarina, — Befree и Love Republic — рассрочка не предоставляется. Представитель одежного ритейла, директор ГК «Завам» (бренды Mango, Sisley, Benetton) Олег Ахрамович рассказал автору, что в его магазинах давно уже есть система рассрочки, но действует она лишь для частых клиентов, «которых они лично знают».

отмечает г-н Ахрамович. «Практически вся одежда в России — это импорт. Естественно, стоимость рубля определяет и ее цену, поэтому коллекции, закупленные в январе при курсе евро в 80 руб., сегодня стоят дешевле на те же 20 %», — признает ритейлер.

По словам Натальи Канахиной, в магазинах Zarina одежда из летней коллекции по сравнению с прошлым годом стоит дороже в среднем на 300–500 руб. Самый пик пришелся на зиму, когда валюта подорожала, — тогда цены на многие товары выросли почти на 1000 руб. Сегодня же они откатились назад, ближе к прошлогоднему уровню. Например, женское летнее платье в прошлом году стоило 1500 руб., к зиме подорожало до 1900 руб., а к нынешнему лету цена упала на 10 %. Больнее всего кризис ударил по верхней одежде — пальто и плащи прибавляли в цене до 2000 руб.

Несмотря на скачки цен, красноярцы активно посещают магазины одежды. К такому выводу пришли эксперты компании Watcom group, специализирующейся на анализе потоков покупателей, изучив посещаемость красноярских магазинов на майские праздники. На фоне общего упадка в других сегментах (например, с 1 по 10 мая число посетителей магазинов быттехники в ТЦ сократилось на 20,1 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года) посещаемость магазинов одежды выросла на 20 %.

Однако не обошлось на красноярском рынке одежды и без потерь. В апреле закрылся один из 6 магазинов Adidas, а 17 мая, спустя почти 3 года работы, из Красноярска ушел английский бренд Marks & Spencer — в ТРЦ «Планета» закрылся их единственный магазин. Освобожденные площади более чем в 1 тыс. кв. м в начале июня занял магазин турецкой сети недорогой женской одежды из Турции Koton.

В наименьшей степени кризис затронул магазины сегмента секонд-хенд — по признанию директора секонд-хенда «Мода из комода» Анны Абликсановой, как ходили люди, так и ходят, да и цены остались на прошлогоднем уровне.

«Закупочные цены с ростом евро, конечно, выросли — зимой товар стал обходиться нам на 40–50 % дороже. Но для потребителя ничего не повышали — иначе всех клиентов растеряем», — говорит она. Основной покупатель, по ее словам, это женщины 30–50 лет: «Верх чаще меняют, чем низ: к одним и тем же джинсам подобрал человек блузку — совершенно другой образ». Средний чек Анна предпочла не раскрывать, отметив лишь, что на 2 тыс. руб. у них можно «одеться шикарно и существенно обновить гардероб» — особенно в сезон распродаж.

Как подсчитали в Красстате, в 2014 году каждый красноярец тратил на одежду 1500 руб. ежемесячно — более свежих данных статистики предоставить не смогли. Вечером в понедельник, 15 июня, корреспондент НГС.НОВОСТИ отправился в ТРЦ «Планета» — внутри царило оживление, однако в одежных магазинах ажиотажа не наблюдалось. По магазинам среднего ценового сегмента «Твое», O'Stin, Reserved бродило по несколько десятков посетителей, а более дорогие Lady&Gentleman CITY и Zara были практически пустыми. «Для Красноярска Zara все-таки дорогой магазин, — признался администратор магазина Алексей. — Одежда приходит из Испании, и некоторые вещи зимой подорожали аж на 70 %». Свежая летняя коллекция здесь продается на 30 % дороже, чем прошлогодняя. Мужская повседневная рубашка собственной марки, например, сегодня стоит 2499 руб., в пик роста валют она стоила 3000 руб., а до кризиса — 1999 руб.

21-летняя студентка Александра, разглядывающая сарафаны в O'Stin, рассказала, что берет новинки каждый месяц, но за последние полгода стала вдвое меньше тратиться на одежду:

раньше могла и 10 тыс. руб. потратить за один шопинг, сегодня — не больше 5 тыс. «Официальная статистика — это просто смех, на эти деньги даже покушать нельзя купить», — улыбнулась она.

Единственным местом, где царил аншлаг, был магазин молодежной одежды New Yorker. По его залам сновало не меньше сотни человек — одни присматривались к шортам и платьям, другие толпились у примерочных. В глаза бросались яркие ценники: «199», «399», «799».

«Купила вот майку за 499 руб. — сказала 26-летняя директор продуктового магазина Вера с пакетом в руках. — За 1500 руб. в месяц можно прилично одеться. Во-первых, смотря где, во-вторых, это около 5 тыс. за квартал — всегда можно найти что-то на эти деньги». В одежные магазины девушка ходит ежемесячно, как тратила за один шоппинг 5–7 тыс. руб., так и тратит — но всегда в первую очередь смотрит на товар со скидкой, ищет распродажи.

36-летний красноярец Сергей Савин, побывавший в 60 странах, считает, что красноярцы сегодня одеваются ничуть не хуже европейцев, несмотря на то что общемировые модные тенденции до нас доходят с опозданием на 2–3 года. Да и кризис, по его ощущениям, на внешнем виде горожан пока не сказался: «Одежда — это ведь не колбаса и деликатесы. Красноярцы стали позволять себе ежесезонно обновлять гардероб, качество одежды хорошее — вещи не так быстро убиваются. Поэтому еще год-два, если ситуация кардинально не ухудшится, люди будут выглядеть так же достойно, как и последние 5 лет».

Максим Косов

Фото depositphotos.com