Ушли по-французски

Второй год «Леруа Мерлен» обернулся закрытием одного из старейших магазинов отделочных материалов

Второй год работы «Леруа Мерлен» в Красноярске ознаменовался закрытием очередного строительного магазина. С рынка стройматериалов уходит сеть «Старик Хоттабыч», разделив участь магазинов «Армада». Представители сети закрытие магазинов называют «оптимизацией», однако красноярские маркетологи уверяют: из-за гигантского оборота и низких цен французского гиганта конкурировать с ним невозможно. По мнению представителей «Леруа Мерлен», закрываются те, кто искусственно держал слишком высокие цены.
О закрытии в Красноярске магазина российской сети отделочных материалов «Старик Хоттабыч» стало известно в начале недели. Как сообщила корреспонденту НГС.НОВОСТИ менеджер по сервису красноярского магазина сети Валерия Спиченок, закрытие магазина запланировано на 17 декабря. Магазин появился на площадях торгового квартала «На Свободном» 10 лет назад, предложив красноярцам ассортимент из 5000 наименований товаров для дома от паркета до унитазов и ванн. Сейчас весь ассортимент сети продается за половину своей цены.

По данным агентства ИТАР-ТАСС, участь красноярского «Старика Хоттабыча» разделит еще 23 магазина сети по всей России, в частности, закрыть планируется магазины в Москве, Сочи, Омске, Екатеринбурге, Иркутске.

Для сети, состоящей всего из 32 магазинов, такое решение может свидетельствовать о решении уйти с рынка, однако в пресс-службе компании «Старик Хоттабыч» массовое закрытие магазинов назвали «оптимизацией»: «Это связано с оптимизацией бизнеса. Планов по открытию новых магазинов или магазинов в другом формате нет». При этом в пресс-службе подчеркнули, что одной из причин оптимизации стала деятельность таких крупных игроков рынка строительных гипермаркетов, как «Леруа Мерлен».

В Красноярске закрытия «Хоттабыча» продолжило длинную вереницу закрытия торговых сетей, начало которых положило открытие в городе гипермаркета «Леруа Мерлен».

Открывшись в феврале 2012 года у самого крупного в городе ТРЦ «Планета», предприятие французской сети сразу же объявило о том, что цены на их товар будут на 5–10 % ниже, чем у конкурентов. Уже через 2 месяца красноярская сеть «Армада» объявила о закрытии своего первого магазина на ул. Шахтеров. Тогда же, в апреле 2012 года, группа компаний «Практика» закрыла свой гипермаркет площадью 5000 кв. м под Красноярском. В нынешнем же году руководство сети магазинов «Армада» приняло решение закрыть все оставшиеся 4 магазина сети.

О сокращении числа строительно-отделочных магазинов говорят и данные справочника 2ГИС — в ноябре 2012 года (9-й месяц присутствия в «Леруа Мерлен». — А.П.) эта сфера насчитывала 131 предприятие, в ноябре 2013-го — 116.

С наблюдением автора согласился один из владельцев закрытых магазинов сети «Армада» и строительного гипермаркета Dommer Константин Сенченко: «Красноярские предприниматели не в состоянии конкурировать с такими гигантами, как «Леруа Мерлен». Кроме того, в Красноярк заходит немецкая сеть строительных гипермаркетов OBI.

Эти компании работают под сверхнизкие кредиты в 1–2 %, с нашей доходностью конкурировать с ними проблематично», — говорит бизнесмен.

Генеральный директор маркетингового агентства BOSgroup Артем Пусеп полагает, что на пользу «Леруа» в борьбе с конкурентами помимо низких цен играют и огромные вложения в рекламу. «Леруа — это мировой бренд. Заходя на рынок, они применяют годами отработанные технологии. Открытие гипермаркета в Красноярске сопровождалось самой мощной рекламой на рынке строительных материалов. Во-вторых, компания выбрала и очень удачное месторасположение под свой гипермаркет — они сразу же отсекли Domer от посетителей ТРЦ «Планета», — делает выводы маркетолог. Низкий же уровень цен в гипермаркете Артем Пусеп пояснил особенностями логистики — работая в нескольких десятках стран, компании проще обеспечить низкую стоимость закупки товаров, их транспортировку и хранение.

В ходе мониторинга автор пришел к выводу, что по-крайней мере по некоторым позициям «Леруа Мерлен» действительно удерживает лидерство в ценах. Например, 10 кг сухой шпатлевки Profit Fabula обойдется в «Леруа» в 154 руб., та же шпаклевка в магазине компании «Пилон» — 162 руб. Стоимость электрического перфоратора «Интерскол» в «Леруа» составляет 2322 руб., в гипермаркете «Практика» — 2790 руб. В ленте комментариев НГС.НОВОСТИ известие об очередном закрытии строительного магазина навела читателей на мысль, что нынешняя относительная дешевизна товаров — временная, выдавив всех игроков, гипермаркет поднимет цены.

Представитель сети «Леруа Мерлен» Галина Панина все опасения о грядущем повышении цен решительно отвергла: «Наша модель развития — очень западная, очень французская и не такая хитрая, как кто-то приписывает.

У компании нет цели прийти, отвоевать и начать поднимать цены. Низкие цены — это следствие отлаженных бизнес-процессов».

Мнение о том, что появление в городах «Леруа Мерлен» приводит к закрытию магазинов, г-жа Панина назвала «мифом». По ее словам, закрываются лишь мелкие магазины, которые «держались за счет надутых цен», и те, «кто продавал фиктивный товар, когда вместо шпаклевки «Ротбанд» в мешках шел песок».

Г-н Сенченко выход видит в узкой специализации местных сетей и уже планирует превратить Domer из массового гипермаркета в место покупок эксклюзивных строительных материалов класса «люкс». Маркетолог Артем Пусеп полагает, что в условиях острой конкуренции с крупными сетями мелкие игроки могут спастись, радикально сменив формат. «На рынке продуктов господствуют крупные сети, но мелкие игроки выживают, превратив в преимущество близость к дому. Если в шаговой доступности от потребителей появится масса магазинов товаров для дома, кто-то предпочтет ходить в них, а не ездить в «Леруа», — не исключает эксперт.


Антон Понарин
Фото Максима Мельникова

Комментарии (32)

32
Джим 22 ноя 2013в13:08 Что хорошего в Леруа, для меня не понятно. Приходится ходить искать, спрашивать персонал, стоять в очереди и все ради 100-200 рублей с которыми в баре легко расстаешься?
стро 22 ноя 2013в13:23 даи правильно. знаем мы местный бизнес - взяли кредит, купили в китае и умножили на 10.
АсЁл 22 ноя 2013в12:21 Все кто говорят о том что Леруа выдавила Армаду, отчего-то забывают, что ещё до открытия Леруа Армада дышала на ладан.
АсЁл 22 ноя 2013в12:21 Все кто говорят о том что Леруа выдавила Армаду, отчего-то забывают, что ещё до открытия Леруа Армада дышала на ладан.
стро 22 ноя 2013в13:23 даи правильно. знаем мы местный бизнес - взяли кредит, купили в китае и умножили на 10.
Анатолий 22 ноя 2013в14:14 А чем удобно место у Планеты? ни пройти ни проехать. Пробки одни
Джим 22 ноя 2013в13:08 Что хорошего в Леруа, для меня не понятно. Приходится ходить искать, спрашивать персонал, стоять в очереди и все ради 100-200 рублей с которыми в баре легко расстаешься?
Марта 22 ноя 2013в14:20 не вижу потребности в других магазинах - затупился разу водном месте и все3 ответа
Джим 22 ноя 2013в13:08 Что хорошего в Леруа, для меня не понятно. Приходится ходить искать, спрашивать персонал, стоять в очереди и все ради 100-200 рублей с которыми в баре легко расстаешься?2 ответа
Правильно 26 ноя 2013в15:44 Не особо расстроилась, что Хоттабыч и Доммер закрылись. Цены у них были ЖУТЬ!!! Будут знать, как накручивать на трехкопеечный китайский товар по 5 ноликов.... Наш город достоин нормальных цен1 ответ
Все комментарииПравила комментирования
Добавить комментарий
АсЁл
22 ноя 2013в12:21популярный
Все кто говорят о том что Леруа выдавила Армаду, отчего-то забывают, что ещё до открытия Леруа Армада дышала на ладан.
Джим
22 ноя 2013в13:08популярный
Что хорошего в Леруа, для меня не понятно. Приходится ходить искать, спрашивать персонал, стоять в очереди и все ради 100-200 рублей с которыми в баре легко расстаешься?
стро
22 ноя 2013в13:23популярный
даи правильно. знаем мы местный бизнес - взяли кредит, купили в китае и умножили на 10.
Анатолий
22 ноя 2013в14:14
А чем удобно место у Планеты? ни пройти ни проехать. Пробки одни
Марта
22 ноя 2013в14:20
не вижу потребности в других магазинах - затупился разу водном месте и все
вертиго
22 ноя 2013в14:24
В леруа мне не нравится только одно жарко там
Нюся
22 ноя 2013в14:50
еслиф с базами сравниват то леруа и не так дешев
Вадим F1
22 ноя 2013в17:19
Если зайдет оби начнутся конкретные маркетинговые войны.
наивный
22 ноя 2013в21:03
ая вот жду когда у нас еще икея появится чтобы например и местные мебельщики немного цены поубавили
cNA
22 ноя 2013в23:11
куда нам этот оби? ни одного завода одни гиппермаркеты...
ааа
23 ноя 2013в11:19
Всё просто, наши бизнесмены привыкли рубить бабло, накручивая ценники, а такие сети как Леруа работаю по честному, по европейски. А Красноярск погряз в коррупции, начиная с мелких точек и заканчивая администрацией. Поэтому пусть лучше уходят наши спекулянты с рынка.
Житель
24 ноя 2013в15:36
Хожу в большие магазины как Леруа Окей Метро Лента(скоро) только в будний день т.к выходные это заведение превращается обилием народа в вещевой рынок.
Ольга
24 ноя 2013в16:17
прекратила ходить в окей и метро после того как поняла что мелкие магазины выгоднее. В них ценник конечно выше, но никогда не наберешь столько как в больших, несколько сумок и так далее
Грым
24 ноя 2013в18:23
если б еще строительство этих массовых гипермаркетов шло вместе со строительством парковок
Artem
25 ноя 2013в13:02
Жду Leroy на правом берегу )
Ириска
25 ноя 2013в16:27
А мне в Леруа не нравится ассортимент. Товаров вроде много - в общем и целом, а если взять что-то конкретное - так всего пара наименований в ценовой категории. Выбор небольшой.
Строительные материалы (гипсокартон, штукатурки всякие, краски) конечно дешевле, чем в других магазинах. А вот сантехника, кафель, шторы - выбор скудный и ассортимент не меняется.
жму лежа
25 ноя 2013в18:09
Ну не нравится мне там в этом леруа. Очень много всего, можно реально ходить бесконечно и покупать то что тебе не нужно. А того что тебе вот надо чего то очень узкого там нет. Например мышков для пылесборников пылеосса, шурупов каких
соболь
25 ноя 2013в18:18
да смысла нет жалеть о этом домере или армаде. Что собственники их не знали, что приходит леруа? Ну съездили бы в Нск и посмотрели бы как там живут местные комерсы поняли бы как ттам себя ведет Леруа.

О приходе Леруа было известно еще на стадии строительства Планеты. И что мы видим? У планеты Домер, на рынке Взлетка отдна Армада, на Енисейском рынке друга. НУ понятно что слишком много магазинов типовых водном месте..
Мнение
25 ноя 2013в22:32
А какая разница мне как покупателю местный производитель или не местный. И там и там рабочие места и там и тут налоги платятся. Только в одном месте дешевле в другом дороже.
Скряг
25 ноя 2013в22:42
Обжигался я на этой дешевизне Леруа. Китай же натуральный
Злой
26 ноя 2013в09:06
Магазин может нравится или не нравится, но когда есть конкуренция это хорошо, и мы видим на спросе, что конкретно предпочитает покупатель, и здесь уже выживает кто умеет правильно вести себя на рынке, оборзевшие бизнесмены идут лесом... По поводу мелких магазинов шаговой доступности (конкретно в северном их ничтожно мало) если они правильно выстраивают свой ассортимент, то такие магазины имеют место быть...
Заявки оставлять тут
26 ноя 2013в09:30
вот наглядный пример руки рыгка и конкуренции. На любой рынок приходит крупный игрок, депингует, выдавливает с местного рынка конкурентов и становится монополистом. А монополист уже диктует свою волю.
Правильно
26 ноя 2013в15:44
Не особо расстроилась, что Хоттабыч и Доммер закрылись. Цены у них были ЖУТЬ!!! Будут знать, как накручивать на трехкопеечный китайский товар по 5 ноликов.... Наш город достоин нормальных цен
от винта
26 ноя 2013в16:25
купили смеситель, сломался пополам в тот же день; замок на дверь прослужил ровно месяц.. так- то по жизни я везучий человек, но с Леруа М. не сложилось)
светик
23 янв 2014в19:37
В Хоттабыче может и были цены выше но и предложение товара отличалось от других строительных магазинов... ассортимент не повторялся и был как бы индивидуальным. мне так жалко что они закрылись, я планировала делать ремонт и хотела оббои и ковровое покрытие брать именно там
Читайте также

Лента новостей

Голосуй!

Будете ли вы следить за тем, как выбирают нового мэра Красноярска?
Реклама

Новости звёзд

Сообщи свою новость

Здесь вы можете оставить информацию, фотографии и видео с любыми событиями, свидетелями которых вы стали, обо всём, что происходит в городе и области. Ждём. Мы работаем для вас!
Ваше имя
Сообщите новостьПрикрепите доказательства: ссылки на видео и аудио вставьте в текст сообщения, загрузите фото
Фото
Эл. почта или телефон
Докажите что вы не робот
Ваше сообщение отправлено